消费降级下的艺术品金融能长久吗

本文摘要：仍然以来，艺术圈的人总是把“金融”和“消费”看做是两个行业。一托艺术品金融，或许就是财大气粗来艺术圈撒钱的;一托艺术消费市场，或许就是买衍生品、复制品的;二者面临的艺术家、艺术作品、业态和渠道都截然不同，基本正处于混杂状态，少有行业共识。车站在艺术圈的角度来看，或许很大自然，但车站在产业看作，这种状态是不长时间的。

仍然以来，艺术圈的人总是把“金融”和“消费”看做是两个行业。一托艺术品金融，或许就是财大气粗来艺术圈撒钱的;一托艺术消费市场，或许就是买衍生品、复制品的;二者面临的艺术家、艺术作品、业态和渠道都截然不同，基本正处于混杂状态，少有行业共识。车站在艺术圈的角度来看，或许很大自然，但车站在产业看作，这种状态是不长时间的。

这种不长时间的状态，造成了我们所闻艺术产业的现状：“艺术品金融”显著变凉，艺术品金融的几种模式——艺术品基金、艺术品资产包交易、艺术品融资租赁、艺术品P2P等一同陷于低谷;同时传统拍卖会、画廊(其资金来源也多是资本)很快降温;而仍然倡导艺术走进大众的艺术衍生品消费某种程度遭遇瓶颈——缺少资金投入和销售渠道。造成艺术市场秋末的首要因素是“金融”。

反省艺术品金融的经验和教训，对未来艺术市场破局是十分适当的。金融的兴盛必须大量民间资本，我们必须理解转入艺术行业的资本就是指哪里来的。艺术品金融最兴盛的时候，是2008年末至2010年大量的资本转入股市、地产、电影、文创艺术行业;民营企业累积了资本之后主动投放到艺术行业——短短几年辈出几十只艺术品基金，而基金的钱主要流向拍卖行、画廊，那段时间是拍卖行和画廊最幸福的日子。但是，正如前文所言，这些资本并没确实意义上与“消费市场”接入，与那个时期转入其他行业的资本性格类似于，资本并想投资“实业”。

忘记那时候跟很多天使投资人接入，投资人反复强调“讲故事”，而很少关心经营收入、盈利转往——与今天相反忽略。毕竟，“大量”给与了资本“大胆”的性格，它们坚信自己最后不会被更大的资本并购，不必须关心实业经营因素。

因此，确实致力于消费市场的实业，并没取得多少资本的流经。也就是说，当时很多资本转入艺术行业只是大量花上在了宣传、展出等成本环节，并没协助艺术行业创建起基础设施——保真、确权、防伪、物流、销售渠道。

没这些设施服务，实业不有可能很快发展，而没消费市场积累资金，金融必定日益低迷。再一，金融行业深层改革来临，而且力度之大远超过了许多人的心理预期，导致业态变异。

趁此机会正式成立金稳会，将金融问题下降到“社会平稳”层面;严控资本转入地产行业;最近又谣传对创投基金收税，甚至拒绝补缴税款，而艺术品基金完全都是投资基金股权基金。一般来说，基金解散后会在第一时间将收益分配给LP，如果要补缴，这就意味著不能再行向LP借钱。

此外，由税务局征税社保的新政发售后，传输了企业用作投资艺术的资金。综上所述，政府的顶层设计转变了资本的性格，试错成本、外用风险能力都在变化，当下的投资人更加侧重商业模式的赢利点、收益预估、转往周期等因素，画饼时代早已过去，文化产业开始确实转入实业阶段，这就意味著，艺术行业要靠自己养活自己，然后资本才有可能转入。只要文化产业依然作为中国经济转型的最重要战略，金融就一定会不存在和发展。

只不过，“艺术品金融”的含义和逻辑都再次发生了本质的变化，“金融”与“消费”必需正面接入，这是产业未来的决心。2018年初，文化部、国家旅游局拆分为“文化和旅游部”，或许可以显现出文化产业实业化、经营简化的风向。以往更加多分担国家文化形象传播、国际文化交流项目的文化部，由“花钱”的部门开始转化成为“赚”的部门，不仅产生社会效益，还要产生经济效益。这就不难理解文化产业的风口由之前的“艺术”改变为“非遗”——因为非遗更为明确、存量更为非常丰富、切换效率更高，较之“艺术”更容易与文旅地产等实业融合;这也是文化和旅游部谈非遗时明确提出“闻人闻物闻生活”的题中之义。

金融与消费早已沦为文化产业的一体两面，缺一不可。因此，当下的金融资本必定不会注目与消费市场有关的商业模式，这也拒绝从业者要返回实业，关心大众市场。

关心大众市场就被迫提及消费市场。尽管我们仍然在提倡消费升级，但大众消费市场的现实现状是“消费降级”。

房地产使得大众的负债率很高，而税改之后大部分中产以上阶层农村居民资金变低，以往那种将艺术品作为奢侈品出售的商业模式必定遭遇困境，而“拼成多多”这种充满著争议的模式却能很快抢占市场，早已很能解释问题。消费降级并不意味著市场的衰退，只是呼吁产品的递归——简言之，就是价格的降级、产品的升级。无论经济发展状况如何，大众对精神、审美的刚须要依然不存在，只不过期望以更加较低的价格符合精神刚刚须要。价格恒定或者减少的时候，产品还要不具备更好的精神附加值，这才是是“文化”“艺术”所擅长于的。

因此，消费降级对于奢侈品而言是可怕压制，而对艺术文创产品而言才是是机遇，唯有艺术需要以较低的成本大幅提高产品品质。基于上述思维，艺术品金融不应新的返回实业，注目消费市场，注重经营性企业。很多金融机构更加重视“投后管理”，地产巨头们也争相改向“运营”，都是上述结论的现代科学。

明确而言，资本应当延长产卵周期，防止转入大而全的“仅有产业链”模式，特别是在要注目文化存量资源非常丰富、不具备真实有效的销售渠道、自身具备肝脏能力的文化企业;而车站在企业的角度上，要实地考察资本的来源和性质，优先选择自有资本、产业资本，防止杠杆性质的资金转入。

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